Qu'il s'agisse de revendiquer ou militer pour une cause, de pratiques concurrentielles ou de divertir, les occasions de détourner les publicités et autres représentations d'une marque ne manquent pas. Les responsables marketing ne doivent pas négliger cette pratique et s'en prémunir, à défaut de savoir en tirer profit.
Qu'est-ce qu'un détournement publicitaire ?
Le détournement publicitaire est une satire ou une parodie d'un support ou d'une campagne de communication qui en modifie la forme, le fond et la portée à des fins de revendications, de dénonciation ou de divertissement. Logo, signature, slogan, affiche ou pub TV en sont les principales cibles.
