Le product marketing est le succès d'un produit sur son marché. Véritable chef d'orchestre, il coordonne les différentes équipes impliquées dans le cycle de vie du produit, du développement au lancement en passant par la stratégie de positionnement. Son objectif : faire en sorte que le bon produit rencontre son public cible avec le bon message, au bon moment et au bon prix. Une étude récente de la Product Marketing Alliance (PMA) révèle que 66,5% des responsables marketing produit se consacrent à la création de contenu et que 67% des cadres supérieurs considèrent leur rôle comme stratégique, soulignant ainsi l'importance cruciale du marketing produit dans la réalisation des objectifs d'une entreprise.
Qu'est-ce que le product marketing ?
Le product marketing est une fonction qui vise à positionner un produit de manière optimale sur son marché. Il orchestre la stratégie marketing autour d'un produit, de son développement jusqu'à son lancement et au-delà, en coordination avec les équipes produit, marketing, vente et relation client.
Quels sont les objectifs du product marketing ?
Définir le positionnement produit et la cible
Le product marketing doit d'abord définir le positionnement produit et la cible. Cela implique d'identifier précisément le marché et les segments cibles les plus pertinents pour le produit. Avec plus de 30,000 nouveaux produits lancés chaque année, l'innovation et la compétition sont incessantes, mettant en évidence l'importance cruciale de se démarquer dès le départ. Surprenant mais vrai, environ un consommateur sur cinq (20%) se laisse séduire et achète de nouveaux produits immédiatement après leur lancement, soulignant l'impact d'un positionnement et d'une communication efficaces dès les premiers jours.
