Lancer un nouveau produit sur un marché est une initiative commerciale qui nécessite une bonne préparation. En effet, la qualité du lancement conditionne le volume de ventes, la satisfaction client et le retour sur investissement. Mais c'est également une prise de risque pour l'entreprise qui peut faire face à une concurrence accrue ou à une mauvaise image de marque. Il est donc nécessaire d'organiser minutieusement le lancement. Ce guide livre des conseils et les différentes stratégies marketing à mettre en place pour réussir un lancement de produit.
Le lancement de produit est le moment où il est mis sur le marché et disponible à la vente. Le lancement de produit englobe la stratégie marketing élaborée en amont, ainsi que sa mise en œuvre et son suivi en aval. Les actions et les efforts sont déployés sur plusieurs semaines ou mois.
