Le brainstorming* est un gâteau fouetté-monté sur une base de problème et saupoudré d’idées dont la combinaison forme une solution mitonnée. Le résultat cuit prend la forme surprenante, amusante et nouvelle de réponses innovantes. Voici pour vous la recette du chef.
Alex Osborn, vice-président de l’agence de publicité américaine BBDO
Son créateur est Alex Osborn, vice-président de l’agence de publicité américaine BBDO. Le concept date de 1940. A contrario, le focus groupe est une tarte creusée à partir d’une idée à approfondir et qui est beaucoup servie en Marketing. Ingrédients pour 4 à 12 personnes:
– des participants variés, des gens du terrain qui voient et touchent le problème
– durée : 20 minutes max
– lieu : un endroit agréable, informel et haut de plafond
– matériel : cartons, tableaux autocollants, feutres, postits, paper boards blancs ou pré-dessinés, jeux, cartes, etc.
