
Stratégies marketing pour éditeurs IT : Comment combiner discours technique et branding émotionnel ?
Les éditeurs de logiciels doivent convaincre de nombreux interlocuteurs aux attentes différentes au sein de leur clientèle (direction générale, DSI, utilisateurs finaux, etc.). Un discours marketing trop généraliste ne suffit pas à rassurer sur l'adéquation...